No entanto, os veículos nascentes, justamente por serem novos, ainda não conquistaram um espaço no mercado de mídia que possa lhes conferir credibilidade. Assim, é bastante razoável que algumas empresas, antes de serem anunciantes ou patrocinadoras, ofereçam permutas, ou seja, trocas de produtos por espaço de divulgação.
Mas as permutas são boas para as empresas e os veículos de comunicação? Quem sai ganhando? Vamos lá. A permuta pode sim ser um bom negócio inicialmente. Para as empresas, sempre será interessante, já que permite a visibilidade e a exposição da marca. Para o veículo, apesar de não trazer recursos financeiros, pode contribuir para fidelizar a audiência ou o público leitor.
Por exemplo, imagine que uma empresa de cosméticos faça permuta com o veículo e decida, através dele, sortear alguns produtos. Tal medida contribui para atrair audiência do público feminino (e também do masculino, que pode presentear namoradas, esposas, noivas). Deste modo, pessoas que nunca assistiram à atração ou que nunca leram determinada revista podem começar a se interessar pelo veículo.
Claro que, depois de um certo tempo no mercado, o veículo precisa se sustentar e, nesse caso, anunciantes e patrocinadores são necessários e fundamentais para sua sobrevivência. Então, permuta, só em último caso. Um forte abraço.
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